燃进电退 热水器行业或将步入新格局

在国内热水器行业，曾经出现了电热水器、燃气热水器和太阳能热水器的发展模式。现在，随着太阳能热水器的逐渐衰落，已经演变成电热水器和燃气热水器并存的现状。

在两种最常见的家用热水器产品中，电热水器因其适用性广、初安装成本低而占有很大的市场份额。特别是在家电下乡政策深入人心后，电热水器行业进入了一个快速发展时期。

然而，在过去的两年里，热水器行业的“老板”的生活有些困难。一方面，在经历了一波发展热潮后，电热水器行业开始陷入产能过剩的局面。据中国家用电器协会家用热水器专业委员会统计，2015年，电热水器产能达到4058万台，产量2935万台，内部销量2241万台。换句话说，在过去的一年里，电热水器行业的库存接近700万台。据相关数据显示，今年上半年，电热水器市场的整体销售增长率仅为2.6%。另一方面，城市化的推进和西气东输工程的实施等一系列有利因素，为燃气热水器市场的可持续发展创造了有利条件。据爱肯家用电器不完全统计，2015年，燃气热水器市场整体销售规模超过1300万台，同比增长约7.9%；销售额达到245亿元，同比增长13.6%。

更重要的是，几乎所有的家用电器都朝着节能、环保、智能化和个性化的方向发展。燃气热水器在节能环保方面的优势将进一步显现，更容易受到追求高品质生活的年轻一代消费者的青睐。即使是从事电热水器行业的人也承认，就使用电热水器的成本而言，燃气热水器无疑优于电热水器。

燃气热水器的性能相对突出

这种新的发展模式也可以从今年上半年各大家电企业的表现中得到印证。根据青岛海尔2016年半年度报告，海尔的厨卫业务实现收入34.77亿元，同比增长8.76%。热水器部分的零售量比去年增长了6.02%。零售额占比达到18.12%，增长0.92%，其中燃气热水器业务增长更为明显，同比增长33%，是行业增速的两倍。

以美的为例，美的集团发布的2016年半年度报告显示，美的小家电业务(包括热水器)收入达到203.68亿元，同比增长5.38%。根据中意康的数据，今年上半年，美的热水器业务的零售份额为17.37%，同比增长1.32%，增速高于海尔。然而，占美的热水业务近三分之二的电热水器业务，仅比去年增长了约5%。由此可以判断，美的热水器零售份额的增加更多是由于燃气热水器的快速增长。

万和和万家乐在厨房电器行业多年努力，主要经营燃气热水器，2016年上半年业绩显著。万和新电上半年实现收入23.8亿元，同比增长12.07%，净利润2.3亿元，同比增长14.65%。其中，生活热水实现收入11.49亿元，同比增长22.29%，毛利率41.00%。值得一提的是，万和燃气热水器已经连续12年保持第一的市场份额，电热水器的销售规模也位列中国前五名。

据万家乐发布的半年度报告显示，该公司实现收入19.78亿元，同比增长8.55%，净利润4600万元，同比下降47.81%。然而，它在厨房和浴室产品领域表现更好，实现收入12.91亿元，同比增长11.32%，毛利率为32.82%。燃气热水器所占比例最高，达到45%。万家乐品牌与市场部部长刘正根对爱肯家电表示:“今年上半年，万家乐燃气热水器业务的发展速度明显高于电热水器。燃气热水器业务同比增长20%以上，电热水器业务增长10%左右。特别是推出x7家用中央热水后，万家乐在高端燃气热水器市场的领先地位进一步提升。”

值得一提的是，在国外品牌中知名度很高的燃气器具品牌林奈，今年上半年也表现很好。热水器业务同比增长19.62%，网上和网下市场实现双丰收，尤其是网上市场。零售额同比增长113%，保持了外国品牌的第一份额。从森林的角度来看，一方面是由于上半年整个房地产市场的复苏。根据国家统计局的数据，从1月到6月，中国商品房销售面积同比增长27.9%，其中住宅销售面积增长28.6%。另一方面，热水器消费市场正处于升级期，消费者更喜欢高质量、高端的品牌和产品。森林中的相关市场领导者告诉艾肯家用电器:“消费者对洗浴舒适性和安全性的需求决定了只有那些真正满足消费者需求的产品才能继续畅销。”正是由于洗浴的舒适性和节能的优势，燃气热水器才逐渐赶上电热水器。”

“事实上，燃气热水器在全球市场的高覆盖率是大势所趋。林奈在中国、韩国等市场的发展速度非常快。”负责人进一步说道。

“电子闪回”不是全球性的

虽然燃气热水器的市场增长率普遍高于电热水器，但电热水器的市场份额仍高于燃气热水器。美的热水事业部相关负责人表示，目前电热水器和燃气热水器的份额约为55%至45%。燃气热水器和电热水器之间的权衡只反映在当地，而不是全球。

“首先，在天然气储量丰富的地区，主要是在一些经济发达地区，燃气热水器的优点确实比电热水器好，但电热水器的适应性更强，只要通电就可以使用。因此，在天然气尚未到达的地区，电热水器仍有市场。其次，长期以来，电热水器的销量一直大于燃气热水器，也就是说，燃气热水器的基数相对较小，导致燃气热水器的销量增长率在快速发展的过程中高于电热水器；第三，就这两种不同热水器的价格而言，燃气热水器的平均价格普遍高于电热水器。目前，燃气热水器的平均价格约为2000元，电热水器的平均价格约为1600元。因此，单位价格更贵的燃气热水器的销售增长更为明显。”该负责人对爱肯家电进一步分析。

产品创新是关键

事实上，电热水器和燃气热水器都是发展良好的家用电器，但燃气热水器可以更好地满足日益个性化和多样化的消费者需求。从这个角度来看，电热水器在创新方面有些不足。在电热水器行业从业者看来，电热水器的爆发得益于2008年家电下乡的实施，提前释放了市场需求。然而，电热水器产品的技术创新并没有实质性的突破。除了不同的卖点，如安全、节能和快速加热，健康现在是最大的卖点。新浪微博新能源总经理张玉敏认为，电热水器的发展相对成熟，要做出突破性的创新并不容易。也许未来与新能源的结合和互补将成为行业发展的一条道路。

与电热水器相比，燃气热水器的快速发展不仅有着良好的发展土壤，更源于其产品更舒适、节能、更安全的使用体验。如今，以万家乐x7中央热水、海尔t1s、t2s系列智能热水器、万和st28、l7、林奈安祥、伊田系列为代表的高端燃气热水器产品，都朝着零冷水、无需等待、抗风、智能控制、个性化设置的方向优化，为消费者提供更加舒适、智能、安全的热水体验。“对于燃气热水器等技术复杂、技术含量高的产品，消费者将越来越倾向于选择专业品牌。”森林的相关负责人说。

当然，燃气热水器不可能完全取代电热水器。在未来很长一段时间内，热水器市场仍将是电热水器和燃气热水器共同发展的趋势，但燃气热水器的市场份额将在各自的市场份额中进一步突出。